¿Qué es el estudio de INFOADEX?
INFOADEX es una empresa referente
en el seguimiento de la inversión publicitaria en España. Tiene más de 50 años
de experiencia en registrar y clasificar la actividad publicitaria del mercado
español. Para ello, hacen uso de diferentes modos de explotación de la información,
realizando también análisis específicos adoptados a cada necesidad.
Proveen a compañías internacionales
del sector público español y viceversa.
Estudio de la inversión publicitaria en España de INFOADEX
El estudio entre la inversión publicitaria
que va hacia los medios convencionales y los no convencionales llama la
atención debido a diferencia de inversión entre Internet, metido como medio
convencional y los demás medios convencionales.
Según el informe publicado por
INFOADEX, La televisión ocupa un 40%, casi la mitad, de la inversión publicitaria
a los medios convencionales, siendo internet el segundo puesto con un 28,9%.
Lejos quedan los demás medios convencionales como los diarios de la prensa, la
radio o el cine, siendo este el ultimo con una inversión de un 0,6%.
Además, cabe destacar también la
perdida de participación de los diarios de prensa que, desde el año 2016, han
perdido un 8,1% de inversión en detrimento de internet, que se abre paso cada
año.
La televisión sigue muy lejos de
lo que todavía son todos los demás medios convencionales, registrando un
crecimiento desde el año 2016 de un 42,9% de las televisiones locales, una
cifra que palía la caída del 10% de las televisiones autonómicas.
Por último, sigue reinando la inversión
que se realiza, fuera de la comparativa entre los medios convencionales, de
estos últimos con los medios no convencionales, donde reina el mailing
personalizado, incluyendo todos los envíos personalizados a domicilio y lugares
de trabajo, denominado “mailing con respuesta y publicidad directa”.
Comentario personal:
Si seguimos de cerca el análisis de inversión
publicitaria de INFOADEX, el dato que más puede llamar la atención es la poca inversión
publicitaria que se hace de internet respecto a la televisión, con un 12,1% menos.
Cabe destacar que internet, a diferencia de la TV, tiene una medición de
audiencia precisa y exacta para poder medir la cantidad de visionado en una
plataforma y pagina web, así como el feedback que genera. Esto hace que muchas
de las compañías publicitarias hayan podido observar la potencia publicitaria
que se tiene en internet, sobre todo con los actualmente llamados
millenials.
Aun así, bajo mi punto de vista, las diversas
aplicaciones bloqueadoras de publicidad están más que propagadas, por ello creo
que las diversas compañías difieren a la hora de jugarse su potencial económico
de inversión publicitario en internet, y hacerlo en un medio tradicional donde
la publicidad no se puede bloquear con una aplicación.
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